ORVESTO® Konsument 2017:1

Förändringar i räckviddsfrågan för dagspress
För de tidningar som har söndagsutgivning så har det svarsalternativet tagits bort i undersökningen och istället ersatts av en fråga som mäter läsande en genomsnittlig veckodag. Bakgrunden är helt enkelt att det blivit otidsenligt att separera söndagstidningen och att fortfarande mäta lördag som en ”vardag”. Dessutom är det tydligt att utvecklingen av e-tidningsläsandet gör att begreppet en genomsnittlig dag blivit tydligare och mer lättförståeligt för respondenter. Innan denna ändring gjordes genomfördes en pilotstudie på drygt 8000 respondenter. Den nya frågan omfattar i princip endast storstadsmorgontidningarna och kvällspressen och innebär att direkta jämförelser med tidigare mätningar skall göras med försiktighet.

E-tidningsläsning inkluderad i printräckvidden
Räckvidderna för print omfattar sedan undersökningen 2016:1 även e-tidningar (med e-tidning avses en digital kopia av hela papperstidningen). Skälet till detta är just att det är en exakt kopia av titeln och att den därför bör räknas in i den ordinarie räckvidden. Det betyder att printmedier nu kan tillgodogöra sig ytterligare en form av läsning som tidigare inte mätts. Då detta innebär ett naturligt tillskott av läsare ska man ha detta i åtanke när man analyserar den nya datan och jämför den med mätningar gjorda före 2016:1. D.v.s. möjligheten till direkta jämförelser mellan mätningarna är begränsad.

Nya tidskriftstitlar
Följande tidskriftstitlar har tillkommit (antal läsare av ett genomsnittligt nummer).

Aftonbladet Mode & Skönhet 57 000

Allt om Jakt & Vapen 60 000

Häst & Ryttare 87 000

Sändaren 25 000

YogaWorld 33 000

Totalt har de redovisade tidskrifterna 28 484 000 bruttoläsare. Det betyder att varje person läser i snitt 3,7 av de redovisade tidskriftstitlarna. Denna siffra har gått ned något under det senaste året - i 2016:3 och 2016:2 var den motsvarande nivå 3,8 och i 2016:1 var den 3,9.